徽酒一线品牌之争 宣酒VS金种子VS迎驾

作者: 招商展会  发布:2019-12-02

  徽酒板块整体强大,竞争十分激烈,地产高档白酒却一直薄弱,虽然30年口子、26年古井填补了一些空白,但体量非常小。高档白酒市场被茅台、五粮液、剑南春等传统高端品牌占领。徽酒竞争主要集中在50—100元价格区间,口子、古井、迎驾、金种子、宣酒五大一线品牌基本形成垄断,外来品牌难以打开市场。

  宣酒VS金种子VS迎驾

  柔和种子和迎驾银星这两只大单品都是聚焦在60元到80元这条价格带上,是直接的对手。近年来,宣酒发展迅速,成为这条价格带上强势品牌,大有超过二者之势,这样原本迎驾银星和柔和种子的“两国之争”变成了“三国演义”。加上其他品牌偶尔搅局,于是60元到80元这条价格带成为了徽酒竞争最为激烈的一条价格带。柔和种子和迎驾银星已经在市场运作近十年左右,目前产品生命周期出现问题。面对产品老化问题,金种子推出了金柔和红柔,迎驾也在以年份酒系列积极进行产品升级。目前看来,成效一般。而宣酒在安徽市场持续畅销,势头正盛,但后劲如何,仍需观察。

  口子VS古井

  徽酒中,口子在省内的品牌力最强,古井在全国的知名度最高,口子和古井一直是主要竞争对手。近十年来,口子精准定位,坚持巩固和维护市场份额,市场十分稳定。而古井近几年依托精细化运作,销售收入稳中有升,献礼版逐渐成为古井主力产品。2014年春节,在大力度促销下,古井销售大幅上升,价格体系却开始混乱,一些市场献礼版下滑至70-75元,5年下滑至80-90元,而口子5年价格则维持在85-90元,6年价格也稳定在百元以上。相比之下,口子价格要比古井坚挺许多。古井作为省内中高端品牌,主销产品的价格下滑让古井品牌力受到损害,如果古井不控制好价格,那么在未来徽酒高端市场的竞争中,将越来越不利。

  中国食品科技网

  

本文由茅台酒哪里有回收_酒类企业资讯,酒业新闻信息_酒酒信息网发布于招商展会,转载请注明出处:徽酒一线品牌之争 宣酒VS金种子VS迎驾

关键词: 招商展会